Online marketing is een jungle. Een drukke, kleurrijke, chaotische jungle waarin merken schreeuwen om aandacht. Maar consumenten worden steeds slimmer en algoritmes veranderen het spel continu. Toch zijn er marketeers die precies weten hoe ze hun doelgroep moeten bereiken en verleiden. Hoe doen ze dat? In dit artikel zetten we de meest gebruikte, slimme marketingtechnieken uiteen. Ben je zelf marketeer? Dan kun je hier wellicht handig je voordeel mee doen!
De enorme kracht van social media marketing
Er is geen ontkomen aan: sociale media zijn tegenwoordig ‘the place to be’ als het gaat om marketing. Instagram, Facebook, TikTok en LinkedIn zijn goudmijnen voor bedrijven die snappen hoe ze hier slim mee om moeten gaan. De kunst? Niet alleen zenden, maar ook interactie aangaan. Een goed geplaatste meme kan een merk ineens ongekende zichtbaarheid geven. Terwijl een sterk stukje storytelling op LinkedIn je een expertstatus kan opleveren. En dan hebben we het nog niet eens over influencer marketing. Hierbij prijzen populaire social media figuren producten aan in hun posts en videos. Werkt dat? Het antwoord is ‘Ja’. Zolang je maar de juiste persoon kiest, die echt bij je merk past.
E-mailmarketing werkt nog steeds
Tien, twintig jaar geleden was e-mailmarketing het summum van online reclame. Je stuurde een nieuwsbrief, wat kortingscodes en hup, de verkopen vlogen binnen. Tegenwoordig werkt dat niet meer zo simpel. Spamfilters zijn geavanceerder dan ooit. Bovendien krijgen mensen bakken met mails per dag en klikken ze steeds selectiever. Toch? Of misschien toch niet helemaal? Feit is dat e-mailmarketing nog steeds werkt, mits je het slim aanpakt. Personalisatie is de sleutel. Hoe beter je jouw e-mails afstemt op de interesses en gedragingen van je ontvangers, hoe groter de kans dat ze openen en doorklikken. En als je dan ook nog eens een onweerstaanbaar aanbod doet? Dan kun je zomaar ineens wél weer een succesvolle mailingcampagne draaien.
Zet anderen aan het werk met affiliate marketing
Affiliate marketing is eigenlijk gewoon slimme uitbesteding. Anderen promoten jouw product of dienst. Jij betaalt hen een commissie per verkoop of lead. Simpel, toch? Dit model zie je terug bij talloze websites die reviews en vergelijkingen aanbieden. Ook online gokaanbieders zetten affiliate marketing graag in. Zo kun je op Casinojager.com het beste iDEAL casino vinden. Deze website ontvangt een affiliatevergoeding zodra een speler actief wordt, en met echt geld gaat spelen bij een van de casino’s die in het overzicht is opgenomen. Als speler merk je daar zelf echter helemaal niets van, en het kost je ook niets.
Dit werkt natuurlijk niet alleen zo voor casino’s. Het werkt net zo goed voor websites die vergelijkingen aanbieden voor bijvoorbeeld kleding, smartphones en reizen. De kracht van affiliate marketing zit hem vooral in vertrouwen. Mensen kopen nu eenmaal eerder iets, als een betrouwbare bron het aanbeveelt.
Koop aandacht met display advertising en bannering
Je kent ze wel toch? Die kleurrijke banners die bovenaan of naast een website verschijnen. Soms negeren we ze, soms klikken we erop. En daar zit precies de uitdaging. Display advertising kan een effectieve manier zijn om je merk onder de aandacht te brengen. Maar alleen als je de juiste boodschap, de juiste timing en de juiste doelgroep combineert. De kostenstructuren verschillen. Je hebt Cost per click (CPC), waarbij je alleen betaalt als iemand daadwerkelijk op de advertentie klikt. Bij Cost per view (CPV) betaal je voor zichtbaarheid, of iemand nu klikt of niet. En bij Cost per sale (CPS), betaal je alleen als er daadwerkelijk een aankoop wordt gedaan.
Welke vorm het beste werkt hangt af van je product, je doelgroep en je doelstellingen. Een banner met een onwijs goede aanbieding kan via CPC geweldig werken. Terwijl een branding campagne misschien beter af is met CPV. De truc is om te testen, testen en nog eens testen.
AI als geheime wapen
Kunstmatige intelligentie (AI) is misschien wel de grootste gamechanger in de marketingwereld. Marketeers moesten vroeger vaak urenlang analyseren om te vinden wat wel of niet werkte. AI kan razendsnel patronen ontdekken in enorme hoeveelheden data. Gepersonaliseerde aanbevelingen op basis van koopgedrag. Chatbots die 24/7 klantvragen beantwoorden. Zelfs advertenties worden dankzij AI steeds slimmer. Machine learning-algoritmes kunnen precies inschatten welke advertentieformaat en boodschap de meeste impact heeft op een specifieke gebruiker. Het resultaat? Meer conversies en minder verspilde advertentiebudgetten. Zo krijg je een hypergerichte marketingstrategie. AI is geen toekomstmuziek meer. Het is inmiddels gemeengoed voor iedereen die serieus aan online marketing doet.
Durf!
Online marketing heeft ongekende mogelijkheden. Maar het vereist ook eenvoudige durf. Durf om te experimenteren, te falen en opnieuw te proberen. Want de technieken die vandaag werken, kunnen morgen alweer achterhaald zijn. De marketeers die hun doelgroep écht begrijpen en hen op het juiste moment, via het juiste kanaal weten te bereiken, zijn degenen die uiteindelijk het meest succesvol zijn.
